כתיבה שיווקית אינה מסתכמת בסלוגן או לחילופין רשימת יתרונותיו של המוצר או החברה המיוצגת. מטרתה העיקרית של כתיבה שיווקית  טובה היא למשוך את תשומת ליבו של הצרכן למוצר או השירות שהחברה מיוצגת ושאותו מציעה לקהל הצרכנים וכתיבה משכנעת שהמוצר עולה ביתרונותיו על מוצרים תחרתויים של חברות אחרות.

על אחת כמה וכמה אם אנו עוסקים ב כתיבה שיווקית באנגלית  שאמורה להיות חכמה יותר , מושכת יותר, ומדברת יותר לליבו של הצרכן מכל כתיבה אחרת של חברה מתחרה, וזה נכון לגבי כל חברה, אם בתחילת דרכה , או במהלך התפתחותה, כמו שכל חברה גדולה ומצליחה התחילה את דרכה , או שינתה  תדמית  במהלך התפתחותה כמו Coca Cola , Nike   ואחרות.

בימים אלו במיוחד כתיבה שיווקית חכמה אינה מסתיימת בכתיבת התוכן, אלא חיבת להתחשב בעולם השיווקי החדש שמתפתח בצעדי ענק ונקרא עולם האינטרנט, שיווק אינטרנטי לכשעצמו הוא עולם ומלואו, והכותב החכם חייב למזג ת שני העולמות, ולכתוב למטרת שיווק באינטרנט שבו הוא מתחשב במילות ומשפטי מפתח שמנועי החיפוש אוהבים לחפש, ובמילות מפתח שמקשרים את החברה למוצר , ואת המוצר לקהל האינטרנטי. לפתע קופירייטינג הפך להיות חלק בלתי נפרד מהשיווק בעולם האינטרנט, וחלק קריטי של   קידום אתרים.